Kantelu 4.5.2009
Kantelun mukaan lehden verkkoversiossa julkaistu artikkeli käsittelee yhden nimeltä mainitun laihdutuslääkkeen suosiota ja julkaisee tarkat hinta- ja tuotetiedot. Jutussa on jopa väliotsikkona ”mainonta vasta tulossa”, jonka jälkeen kerrotaan valmistaja, mainostaja ja tuotetietoja hyvin yksityiskohtaisesti. Artikkelissa on tuotteen ennakkomainontaan vihjaavia piirteitä ja se vaikuttaa enemmän lääkefirman mainokselta kuin hyvän journalistisen tavan mukaiselta artikkelilta.
Kainuun Sanomien vastaus 15.5.2009
Päätoimittaja Matti Piirainen vastaa, että humoristisesta otsikostaan huolimatta juttu käsittelee tärkeää yhteiskunnallista ongelmaa. Liikalihavuutta pidetään jo samanlaisena vitsauksena kuin ilmastomuutosta. Yksin EU-maissa arvioidaan olevan 14 miljoonaa ylipainoista ja 3 miljoonaa liikalihavaa lasta. Liikalihavuuden aiheuttamien vakavien terveysongelmien vuoksi rakennetaan erilaisia valistus- ja liikuntaohjelmia. Osa turvautuu ongelman hoidossa lääkkeisiin tai luontaistuotteisiin.
Juttu käsitteli entisestä reseptilääkkeestä käsikauppalääkkeeksi muuttuneen Allin markkinoille tuloa. Aihe on kiinnostava ja jutun sisältö perustuu päätoimittajan mukaan pelkästään toimituksen omaan journalistiseen harkintaan. Verkkojuttu ei sisällä lääkettä valmistavan yhtiön omaa tuotemainontaa tai sen maahantuojan väitteitä tuotteen saavuttamasta suosiosta, vaan kaikki lausunnot on haastatelluilta alan asiantuntijoilta eli apteekkien henkilökunnilta. He antavat realistisen kuvan tuotteen tehosta ja korostavat liikunnan ja ravinnon merkitystä laihduttamisessa. Tuotteen haittavaikutukset tuodaan selkeästi esille.
Allin tuloa markkinoille voidaan päätoimittajan mielestä verrata Viagran saamaan uutishuomioon. Ensimmäistä kertaa käsikaupassa on koko EU:n alueella saatavissa laihdutuslääke, jolla on kliinisesti todettuja vaikutuksia. Koska Alli on ainoa orlistaattilääke markkinoilla, kuten Viagra aikoinaan omalla alueellaan, ei ole mitään järkeä jättää sen vaikuttavan ainesosan nimeä mainitsematta.
Ratkaisu
Ilmoitusten ja toimituksellisen aineiston raja on pidettävä selvänä. Piilomainonta on torjuttava (JO 19).
Kainuun Sanomien juttu käsittelee laihdutusvalmistetta, joka on juuri muuttunut reseptilääkkeestä käsikauppalääkkeeksi. Jutussa esitellään lääkkeen ominaisuuksia, haittavaikutuksia sekä sen saamaa vastaanottoa ja suosiota apteekeissa. Juttu sisältää Julkisen sanan neuvoston mielestä riittävästi kriittisiä elementtejä, joten toimituksellisen aineiston ja ilmoituksen raja pysyy selkeänä. On ymmärrettävää, että vastaavia valmisteita ei voitu esitellä, koska niitä ei ole.
Julkisen sanan neuvosto katsoo, että Kainuun Sanomat ei ole rikkonut hyvää journalistista tapaa.