Kantelu 3.6.2025
Kantelu kohdistuu Metsästys ja Kalastus -lehdessä 2.6.2025 ilmestyneeseen juttuun Luotauksen uusi aikakausi.
Kantelijan käsityksen mukaan jutun kirjoittajalla oli vahva sidos jutussa esitellyn luotauslaitteen maahantuojaan, jonka sivuilla hän esiintyi. Kantelijan mielestä lehden olisi tullut kertoa sidoksesta yleisölleen tai merkitä artikkeli advertoriaaliksi.
Kantelija toivoo Julkisen sanan neuvoston ottavan kantaa siihen, voiko lehti julkaista tämänkaltaista, toimituksen tekemältä näyttävää materiaalia kertomatta kirjoittajan kytköksistä. Hän kertoo kiinnittäneensä laajemminkin huomiota siihen, että lehdet julkaisevat laitevalmistajia edustavien kirjoittajien tekemiä juttuja.
Kantelija pitää juttua myös piilomainontana. Hän arvioi lukijan saaneen jutusta kuvan, että siinä oli tuotu esille laitteen hyvät ja huonot puolet. Kantelija huomauttaa, että lehden luotettavuuden tulisi olla asiassa etusijalla.
Julkisen sanan neuvoston tietoon tuli lisäksi päätoimittajan toimittaman materiaalin myötä, että kantelun kohteena olevan Metsästys ja Kalastus -lehden jutun kirjoittaja oli esiintynyt myös Suomen suurimmaksi luonnehditun metsästys- ja kalastusliikkeen mainosvideolla YouTubessa. Videolla testattiin samoja laitteita kuin kantelun kohteena olevassa jutussa. Kirjoittaja oli ilmoittanut lehdelle esiintymisestään videolla vastatessaan Otavamedian avustajilleen lähettämään sidonnaisuusohjeeseen. Päätoimittajaa pyydettiin kertomaan, miten kirjoittajan sidoksia arvioitiin toimituksessa mainosvideolla esiintymisen osalta.
Päätoimittajan vastaus 2.2.2026
Metsästys ja Kalastus -lehden vastaava päätoimittaja Sami Rainisto kertoo taustaksi lehden arvioivan kalastukseen liittyviä varusteita ja välineitä voidakseen tuottaa lukijoilleen riippumatonta ja puolueetonta hyötytietoa. Varusteita ja välineitä lehden toimeksiannosta kokeilevat ja arvioivat freelancetoimittajat ovat päätoimittajan mukaan alansa asiantuntijoita. Asiantuntijuutensa he ovat saavuttaneet käyttämällä erilaisia varusteita ja välineitä pitkään, usein vuosikausia. Osalla heistä on ammattitaustaa alalta.
Varuste- ja välinejuttujen riippumattomuus ja niitä kirjoittavien freelancereiden asiantuntemus ovat päätoimittajan mukaan lehden toiminnan kulmakiviä. Metsästys ja Kalastus -lehti lähetti helmikuussa 2025 julkaisuun kirjoittaville freelancereille sidonnaisuusohjeistuksen, jossa kerrattiin riippumattoman journalistisen tekemisen edellytykset. Päätoimittaja on liittänyt vastaukseensa Julkisen sanan neuvostolle kopion sidonnaisuusohjeesta sekä sähköpostin, jolla kantelun kohteena olevan jutun kirjoittaja oli kertonut lehdelle sidonnaisuuksistaan.
Päätoimittaja toteaa vastauksessaan, että Luotauksen uusi aikakausi -artikkelin kirjoittanut freelancetoimittaja on perehtynyt kalastuselektroniikkaan. Hän oli saanut mahdollisuuden testata ensimmäistä Eurooppaan saatua kappaletta uudesta kaikuluotaimesta ja -anturista parin päivän ajan. Päätoimittaja huomauttaa, että valmistajan tai maahantuojan tarjoama mahdollisuus kokeilla uutuusvälineitä on normaali käytäntö. Tässä tapauksessa testaamisen mahdollistivat kirjoittajan henkilökohtaiset suhteet, jotka hän on luonut pitkän uransa aikana kalastuksen parissa niin ammatillisesti kuin harrastuksen eli kilpakalastuksen kautta.
Kirjoittaja ei päätoimittajan mukaan hyötynyt testauksesta henkilökohtaisesti eikä hän saanut siitä taloudellista etua laitteiden edustajalta tai valmistajilta. Päätoimittajan mukaan kirjoittajalla ei myöskään ollut sidosta testausmahdollisuutta tarjonneeseen maahantuojaan. Maahantuoja oli esitellyt vanhoilla verkkosivuillaan kalastajia, joilla on heidän edustamiaan laitteita käytössä. Listalle oli laitettu kalastajia, jotka olivat käyttäneet sivuston tekohetkellä laitteita, jotka olivat saman merkkisiä kuin jutussa käsitelty kaikuluotain. Kalastajat eivät kuitenkaan olleet koskaan maahantuojan sponsoroimia.
Maahantuojan markkinointijohtajan mukaan kantelussa mainittu lista oli vanha, eikä se ollut aktiivisesti julki tai linkitettynä maahantuojan uusilla sivuilla. Koska sivua ei ollut kuitenkaan poistettu kokonaan, se oli mahdollista löytää hakukoneella.
Jutun kirjoittanut freelancetoimittaja esiteltiin päätoimittajan mukaan maahantuojan vanhoilla verkkosivulla yksityishenkilönä, minkä lisäksi sivuilla listattiin hänen veneessään olleita välineitä. Asianomainen ei esiintynyt verkkosivuilla yrityksen edustajana vaan ”intohimoisesti kalastukseen suhtautuvana aktiivina, jolla on laaja tietämys kalastuksesta ja kalastuksessa käytettävistä laitteista”. Päätoimittajan mukaan maahantuoja ei ole sponsoroinut kirjoittajaa antamalla laitteita tai alennuksia, eikä heillä ole ollut minkäänlaista yhteistyösopimusta näkyvyydestä.
Päätoimittajan mukaan kantelun kohteena oleva juttu ei ollut piilomainontaa. Hänen mukaansa jutussa luotainteknologian hyvin tunteva asiantuntija eli freelancetoimittaja arvioi uutuusvälineitä laajan osaamisensa ja kokemuksensa pohjalta. Kirjoittaja oli perehtynyt Metsästys ja kalastus -lehden sidonnaisuusohjeistukseen ja toiminut päätoimittajan mielestä sen mukaisesti.
Päätoimittajan neuvostolle toimittaman materiaalin perusteella jutun kirjoittaja oli kertonut lehdelle esiintyneensä laitteita jälleenmyyvän kalastusliikkeen Youtube-mainosvideolla, koska veneen kuljettaja oli sairastunut ja yllättävän tilanteen vuoksi videon tekemisessä oli tarvittu apua. Avustajalla ei ollut päätoimittajan mukaan muuta sidonnaisuutta kyseisiin tahoihin.
Lehdelle toimittamassaan sidonnaisuusilmoituksessa avustaja oli listannut päätoimittajan mukaan toimituksen ohjeen mukaisesti kaikki tilanteet, joissa saattoi olla pienintäkään syytä epäillä mahdollista sidonnaisuutta. Päätoimittajan mukaan toimituksen oli hyvä tietää videolla mukana olosta. Päätoimittajan näkemyksen mukaan videolla avustaminen ei kuitenkaan muodostanut sellaista sidonnaisuutta, joka olisi vaarantanut journalistisen riippumattomuuden ja estänyt Metsästys ja Kalastus -lehden julkaiseman testijutun teon.
Ratkaisu
JO 4: Journalisti ei saa käyttää asemaansa väärin. Hän ei esimerkiksi saa käsitellä aiheita, joihin liittyy henkilökohtaisen hyötymisen mahdollisuus tai oma kaupallinen yhteistyö, eikä vaatia tai vastaanottaa etuja, jotka voivat vaarantaa riippumattomuuden tai ammattietiikan hänen toimiessaan journalistisessa työssä.
JO 16: Piilomainonta on torjuttava. Mainosten ja kaupallisen yhteistyön on erotuttava toimituksellisesta aineistosta yleisölle selkeällä tavalla.
Metsästys ja Kalastus -lehden testijuttu käsitteli uutta kalastuksessa käytettävää kaikuluotainta ja kaikuanturia. Jutun oli kirjoittanut lehden avustaja, joka on kalastuksen ammattilainen ja perehtynyt ennen muuta kalastuselektroniikkaan.
Julkisen sanan neuvosto toteaa, että journalisti ei saa käsitellä toimituksellisessa jutussa tuotteita tai palveluja, joihin liittyvien tahojen kanssa hän tekee kaupallista yhteistyötä. Hän ei myöskään saa vastaanottaa etuja, jotka voivat vaarantaa journalistisen riippumattomuuden ja ammattietiikan.
Tässä tapauksessa jutun kirjoittanut avustaja esiteltiin laitteiden maahantuojan nettisivuilla yhtenä sen ammattilaistiimiin kuuluvista kalastajista. Hänen veneestään kerrottiin löytyvän muun muassa samanlainen kaikuanturi kuin mitä kantelun kohteena olevassa jutussa testattiin. Päätoimittajan ja avustajan mukaan maahantuoja ei kuitenkaan ollut sponsoroinut jutun kirjoittajaa eikä hän ollut saanut tältä esimerkiksi ilmaistuotteita.
Jutun kirjoittaja oli kuitenkin esiintynyt myös kalastustarvikkeita jälleenmyyvän yrityksen Youtube-mainosvideolla, jolla testattiin samaa kaikuluotainta ja -anturia, joita kantelun kohteena oleva Metsästys ja Kalastus -lehden juttukin käsitteli. Avustaja oli saanut mainosvideolla esiintymisestä rahallisen korvauksen, mikä katsotaan hänen omaksi kaupalliseksi yhteistyökseen. Hän oli ilmoittanut sidoksestaan asianmukaisesti lehdelle, joka kuitenkin päätti julkaista jutun. Neuvosto toteaa, että tämänkaltaiset kytkökset ovat omiaan rapauttamaan yleisön luottamusta journalismiin, ja siten niistä olisi vähintään pitänyt kertoa avoimesti yleisölle.
Neuvosto katsoo, että lehden kohdeyleisöä kiinnostavien uusien laitteiden esittelylle oli journalistiset perusteet. Kirjoittajan sidokset ja jutun kritiikittömyys muodostivat kuitenkin tässä tapauksessa sellaisen kokonaisuuden, että neuvosto katsoo piilomainonnan kynnyksen ylittyneen.
Julkisen sanan neuvosto katsoo, että Metsästys ja Kalastus on rikkonut Journalistin ohjeita 4 ja 16, ja antaa sille huomautuksen.
Ratkaisun tekivät:
Eero Hyvönen (pj), Heidi Ekdahl, Saija Hakoniemi, Tommi Hatinen, Vesa Heikkilä, Heidi Laaksonen, Pasi Kivioja, Sara Nurmilaukas, Elina Partio, Terhi Pirilä-Porvali, Margareta Salonen, Kati Tommiska ja Mari Tuohiniemi.
Heidi Laaksosen ja Margareta Salosen eriävä mielipide langettavan perusteista:
Metsästys ja Kalastus -lehden testijuttu ei ollut sillä tavoin mainosmainen, että kyse olisi ollut piilomainonnasta. Siten Journalistin ohjeiden kohtaa 16 ei rikottu.