Kantelu 20.7.2025
Kantelu kohdistuu Iltalehden 20.7.2025 julkaisemaan juttuun Tarmo myy mökkiä 8 000 eurolla – ”Kohta pudotan hintaa”.
https://www.iltalehti.fi/mokkiextra/a/3eb5c8ca-4041-4810-9174-39eab454f790
Kantelun mukaan kyseisen jutun journalistisena sisältönä oli listata halpoja mökkejä. Koska muuta journalistista sisältöä ei ollut, kantelun mukaan juttu tarjosi käytännössä vain ilmaista näkyvyyttä yksityishenkilölle, joka myi mökkiään saman konsernin toisessa palvelussa. Jutun toimituksellinen ja kaupallinen ulottuvuus eivät kantelun mukaan erottuneet toisistaan riittävällä tavalla.
Päätoimittajan vastaus 26.3.2026
Iltalehden vastaavan päätoimittajan Perttu Kauppisen mukaan juttu halvoista mökeistä tehtiin puhtaasti journalistisista lähtökohdista. Toimitus selvitti, millaisia alle 30 000 euron mökkejä oli myynnissä. Näitä löytyi noin 300. Päätoimittajan mukaan jutun tarkoituksena oli kertoa yleisölle, että mökin saattoi hankkia yllättävän pienellä summalla ja että tällaisia kohteita oli tarjolla. Esiteltäväksi valittiin yksi halvimmista mökeistä, jotta lukijalle voitiin avata, mistä poikkeuksellisen halvassa kohteessa oli kyse.
Päätoimittajan mukaan juttu tehtiin toimituksen oman ideoinnin ja tiedonhankinnan pohjalta eikä se saanut kimmoketta ulkopuolelta. Juttuun ei sisältynyt muita kuin journalistisia tavoitteita. Iltalehden mukaan jutun tekemisestä ei kerrottu etukäteen tai jälkikäteen Etuovi.comille, josta kohteita etsittiin, eikä jutulla ollut sellaista merkitystä Iltalehdelle, Alma Media -konsernille tai sen omistajille, että konserniyhteyden ilmoittaminen olisi ollut päätoimittajan mielestä tarpeen. Etuovi.com valikoitui päätoimittajan mukaan lähteeksi, koska se on Suomen suurin markkinapaikka kesämökeille.
Iltalehden mukaan jutulla ei ollut kaupallista lähtökohtaa. Päätoimittajan mukaan kyse ei ollut markkinoinnista eikä jutulla yritetty vaikuttaa yleisöön, vaan palvella sitä. Juttu oli journalistinen ja noudatti alan vakiintuneita käytäntöjä. Iltalehti oli julkaissut vastaavia juttuja aiemminkin, ja päätoimittajan mukaan ne palvelivat yleisöä, mutta saattoivat myös välittää tunteita esimerkiksi kuvaamalla, miltä tuntui myydä lapsuudenkoti tai tässä tapauksessa siskon miehen lapsuudenkoti.
Iltalehden mukaan sen verkkopalvelussa julkaistaan journalistisen sisällön ohella myös sisältömarkkinoinnin artikkeleita, mutta nämä on selkeästi erotettu ”kaupallinen sisältö” -vinjetillä. Kaupallista sisältöä ei tuoteta Iltalehden toimituksessa vaan sen tuottamiseen on oma mainosmyynnin organisaatiossa toimiva yksikkö. Päätoimittajan mukaan mainostajat tai muut ulkopuoliset tahot eivät ylipäänsä osallistu Iltalehden journalististen aiheiden valintaan tai sisällön tuottamiseen, vaan journalistiset päätökset ja journalistinen työ tehdään toimituksessa riippumattomasti.
Päätoimittajan mukaan Iltalehti katsoo toimineensa hyvän journalistisen tavan mukaisesti.
Ratkaisu
JO 5: Jos käsiteltävällä asialla on merkitystä medialle itselleen, konsernille, johon se kuuluu, tai sen merkittävälle omistajalle, asiayhteys on tehtävä yleisölle selväksi.
JO 16: Piilomainonta on torjuttava. Mainosten ja kaupallisen yhteistyön on erotuttava toimituksellisesta aineistosta yleisölle selkeällä tavalla.
Iltalehdessä julkaistiin juttu poikkeuksellisen edullisesta mökistä. Jutussa kerrottiin mökin taustoista, hinnasta ja myyjän näkemyksistä sekä siitä, että edullisia mökkejä on markkinoilla runsaasti tarjolla. Kyseisen mökin myynti-ilmoitus oli julkaistu Etuovi.com-palvelussa, joka kuuluu samaan Alma Media -konserniin Iltalehden kanssa. Konserniyhteyttä ei mainittu jutussa.
Julkisen sanan neuvosto katsoo, että jutulle oli journalistiset perusteet. Toimitus oli selvittänyt edullisia mökkikohteita ja valinnut niistä yhden esimerkiksi. Jutussa ei käytetty mainosmaista kieltä tai kuvitusta.
Neuvosto arvioi kuitenkin, että jutulla Etuovi.com-palveluun johtavine linkkeineen oli merkitystä konsernille. Konserniyhteyden mainitsematta jättäminen oli omiaan heikentämään yleisön luottamusta journalismin riippumattomuuteen.
Julkisen sanan neuvosto katsoo, että Iltalehti on rikkonut Journalistin ohjetta 5 ja antaa sille huomautuksen.
Ratkaisun tekivät:
Eero Hyvönen (pj.), Saija Hakoniemi, Tommi Hatinen, Jonas Jungar, Anssi Marttinen, Sara Nurmilaukas, Farhia Omer, Elina Partio, Margareta Salonen, Suvi Tanner, Mari Tuohiniemi ja Viljami Vaarala.