KANTELUAamuset julkaisi 30.8.1995 Pharma Nord -yhtiön kalaöljymainoksen. Tämä kokosivun ilmoitus oli sommiteltu niin, ettei se mitenkään eronnut lehden toimituksellisesta aineistosta. Kantelija katsoo, että mainoksen taitto, otsikkokirjaimet, koko kokonaisuus oli varmaan tarkoituksella tehty muistuttumaan lehden toimituksellista osaa.LEHDEN VASTAUSAamuset -lehden päätoimittaja Pertti Itkonen katsoo, että kalaöljymainos erosi niin ratkaisevasti toimituksellisista sivuista, että sekoittumisvaara oli erittäin pieni. Sivun ylälaidassa oli lehden nimi korvattu ILMOITUS -sanalla. Mainos erosi toimituksellisesta tekstistä sikälikin, että niissä ei käytetä ingressejä eikä esiriveissä väripohjaa. Lehti ei myöskään käytä omissa jutuissaan linjoja otsikoiden ja tekstien välissä. Myös mainoksen värigrafiikka poikkesi lehdessä käytetystä. Vaikka mainoksen tekstit oli ilmeisesti pyritty laatimaan Aamuset -lehden toimituksellisen aineiston näköisiksi, erottuivat ne siitä muun muassa palstajaon ja pistekoon vuoksi. Myös mainoksen värikuva poikkesi lehden linjasta. Siinä ei esimerkiksi kerrottu kuvassa olevien ihmisten nimiä, minkä lehti aina tekee.Päätoimittaja katsoo, että lehti ei ole loukannut hyvää journalistista tapaa.RATKAISUAamuset -lehden julkaisema kokosivun kalaöljymainos koostui kahdesta tekstiosuudesta ”Parempi verenkierto uudentyyppisellä kalaöljyllä.” ja ”Näin tiede tekee kalaöljyistä parempia”. Ensimmäisen osuuden kuvituksena oli isohko valokuva kameralle hymyilevästä pariskunnasta, mainostettua tuotetta ei ollut kuvassa. Toinen tekstiosuus oli painettu keltaiselle pohjalle ja kuvitettu värillisellä graafisella käyrästöllä, joka kuvasi rasvahappojen imeytymistä. Oikeaan alakulmaan sijoitettu kolmas osuus muistutti ilmeeltään perinteistä mainosta.Neuvosto totesi, että mainoksessa oli käytetty värillistä yläpalkkia ja lisäksi sivun oikeassa ylälaidassa oli ”ilmoitus”-merkintä. Sivu poikkesi muutenkin värinkäytöltään lehden toimituksellisista sivuista. Toisaalta tekstiosuudet jäljittelivät toimituksellista aineistoa ja olivat ratkaisevia sivun kokonaisilmeen kannalta. Myös otsikot loivat mielikuvan toimituksellisista artikkeleista. Neuvosto on edellyttänyt, että lehteä selaava lukija voi välittömästi erottaa, milloin on kyse toimituksellisesta tekstistä, milloin taas mainosaineistosta. Pelkkä tavanomainen ”ilmoitus”-merkintä ei ole riittävä erottava tekijä. Neuvoston mielestä kyseisessä kalaöljymainoksessa oli niin paljon toimituksellista aineistoa muistuttavia piirteitä, että se ei välittömästi hahmottunut mainosaineistoksi. Neuvosto antaa tämän vuoksi Aamuset-lehdelle huomautuksen hyvän journalistisen tavan rikkomisesta.
Menu